Means of linguistic manipulations in teenager orientated advertising: analysis of journals “Justėˮ, “Justė ir Lukaˮ and “Lukaˮ

Reklama šiandieniniame pasaulyje turi didelę reikšmę, todėl tyrimų įvairiais jos aspektais esama gana daug. Paauglėms mergaitėms adresuoti reklaminiai skelbimai mažai aptarinėti ne tik Lietuvoje, bet ir visame pasaulyje. Magistro baigiamojo darbo „Kalbinės manipuliacijos priemonės paauglėms skirtose reklamose: žurnalų „Justė“, „Justė ir Luka“ bei „Luka“ analizė“ tikslas – išanalizuoti paauglėms mergaitėms skirtas reklamas, randamas periodikoje, kalbiniu aspektu ir aptarti kalbinės manipuliacijos priemones. Išsikelti šie uždaviniai: 1. aptarti mokslinę literatūrą; 2. surinkti tiriamąją medžiagą; 3. kalbiniu aspektu išanalizuoti paauglėms skirtuose lietuviškuose periodiniuose leidiniuose esančias reklamas; 4. aprašyti gautus rezultatus; 5. apibendrinti tyrimą ir suformuluoti išvadas. Rengiantis tyrimui sukauptas gausus šaltinis – 433 reklamos iš trijų periodinių leidinių: „Justės“, „Lukos“ bei „Justės ir Lukos“ žurnalų. Darbe taikytas kokybinės turinio analizės metodas. Gauti rezultatai atskleidžia, kad paauglėms skirtose reklamose manipuliuojama pasitelkiant leksikos aktualizaciją: vartojant epitetus (kuriamas išskirtinio produkto vaizdas), personifikacijas (imituojamas žaismingumas, jausmingumas), palyginimus (suteikiama išraiškingumo), hiperboles (nepaprastumui, įspūdingumui kurti), metaforas (ypatingam atspalviui, dramatiškesnei nuotaikai), svetimybes, žargoną, šnekamosios kalbos žodžius (adresatėms, paveiktoms užsienietiškos kultūros, keliamas didesnis įspūdis) ir tinkamai pasirenkant mandagumo strategijas (kontaktinio mandagumo ([tu] + vns. 2 a. vksm.), distancinio mandagumo ([jūs] + dgs. 2 a. vksm.)). Manipuliuojama ir pasitelkiant sintaksės aktualizaciją: mergaitėms skirtų žurnalų reklamose esama retorinių sušukimų (pabrėžiamas prekės išskirtinumas, unikalumas) ir retorinių klausimų (patraukiamas dėmesys), nutylėjimų (leidžia adresatui interpretuoti tekstą savaip) bei išvardijimų (kelia išsamios informacijos pateikimo įspūdį, neretai pasitelkiami ir kaip skambesio priemonė). Aktualizuotos kalbos priemonių vartojimas atskleidžia, kad paauglėms skirtos reklamos kuriamos kryptingai parenkant kalbinės manipuliacijos būdus. Jais siekiama sukurti įtaigias, originalias reklamas, kuo labiau įtikinti adresates.Advertising is of great importance in today's world, consequently there is quite a lot of research on its various aspects. Advertisements addressed to teenage girls have received little discussion not only in Lithuania but also around the world. The aim of the master thesis “Means of linguistic manipulations in teenager orientated advertising: analysis of journals “Justėˮ, “Justė ir Lukaˮ and “Lukaˮ is to analyse the advertisements for teenage girls found in periodicals from a linguistic point of view and to discuss language manipulation tools. The following tasks have been set for the research: 1. to discuss the scientific literature; 2. to collect the empiric material; 3. to analyse the advertisements in Lithuanian periodicals for teenage girls from the linguistic point of view; 4. to describe the results obtained; 5. to summarize the research and formulate conclusions. In preparation for the research, a large source was collected – 433 advertisements from three different periodicals: “Justėˮ, “Lukaˮ and “Justė ir Lukaˮ. The method of qualitative content analysis was applied in the thesis. The obtained results reveal that advertisements for teenage girls are manipulated by applying lexis actualization: employing epithets (a picture of exclusive product is created), personification (simulating playfulness, sensuality), comparison (giving expressiveness), hyperboles (creating simplicity, impression), metaphors (to create specific colour, more dramatical mood), barbarisms, slang, colloquialisms (greater impression on recipients influenced by foreign culture) and choosing politeness strategies properly (contact courtesy ([you] + sg. 2 ps. v.), remote courtesy ([you] + pl. 2 ps. v.)). There are also cases of manipulation applying syntax actualization: rhetorical exclamations (exclusiveness and individuality of the article is foregrounded) and rhetorical questions (attention is captured), preteritions (enable the addressee to interpret the discourse in her own way) and enumerations (sustain the impression of comprehensive information, they also propose sound implement) exist in advertisements found in periodicals for teenage girls. The use of actualized linguistic reveals that advertisements designed for teenage girls are created purposefully choosing methods of linguistic manipulation. Its aim is to create compelling, original advertisements that convince the addressees as much as possible.Lituanistikos katedraHumanitarinių mokslų fakulteta